Gewinnung von qualifizierten Arbeitskräften ist eine der ganz großen Herausforderungen. Im Vergleich zu anderen Branchen wird die Eisenbahn derzeit nicht als attraktiv wahrgenommen. Dabei kann gerade der umweltfreundliche Verkehrsträger Schiene sehr viel dazu beitragen, um die Herausforderungen in den Bereichen Verkehr und Klima zu lösen. Hier muss ein erfolgreiches Branding für den Sektor ansetzen. Viele Unternehmen der Bahnbranche sind zu klein, um am Arbeitsmarkt wahrgenommen zu werden. Insofern geht es auch darum, durch intelligente Gemeinschafts-Kampagnen für das System Eisenbahn als attraktiver Arbeitgeber zu werben.